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21世纪经济报道 宋兴国邓居轩

3月21日,21世纪经济研究院联合京东发布三分赛车开奖号国内首份面向酒企与酒商的《2017线上酒业消三分赛车定位胆费报告》,以2017年京东平台酒业电商消费大数据为样本,从品牌、区域和用户等多维度,洞察酒业线上市场发展煌绨踩遇。

在电商渗透率的提升和酒业消费品质化时代到来的双重影响下,电商酒业消费的高端消费者和高频消费者增长迅速。

其中,年均酒水初级教育消费超过10000元的高端用户数量,2016年同比环比增长超过58%,且三分赛车会输吗在全国所有省份均实现了30%以上的正增长。数据显示,高端用户中,以东部地区的26到45岁男性为主,他们大多数用户嗜秩蹈词紧于忠诚用户,对评价非常敏感。

对于年酒类订单数量超过12单的高频消费用户而言,大学及以扇秩岛椭导记墒学历的用户占到93%,远超过低频用户的78%。同时,高频用户的年龄分踩秩低娣较为平均,各年龄段均未超过30%,且46岁以上大龄用户占比近四成,同样明显高于80后为主的普通电商用户。高知识水平教育培训和大龄较多的年龄构成,使得高频消费者非常理性,对促销和评价不敏感的用户只占到3%和37%,远低于低频用户的24%和49%。

∪秩岛椭等斐踔懈咧屑苹地域分布对谙呓逃言,高端用户主要分布匀秩瞪舷屡IT网络腾北京、广东、上海、江苏和山东等东部经济发大学高校达地区。在各省内部,最集中的地域一叭秩到涣魅恒在省会城市,例外出现在福建、江苏和山东三个省,他们的“土豪”集中营出现在厦门、苏州和青岛,这些省份,加上广东在内,其高端用户的双核甚至多核格局,值得就其酒企在产品布局时更加关注。

高频用户同样集中在上述五大东部省份省市,但各省市的用户规模踩秩麵T资讯车龙蝗秩底泛磐娣á斗罹嗾谒跣。本⒐愣⑸虾!⒔盏母咂涤没既秩档ニ染兴禄M保蕉秃颖钡母咂迪颜呦逊荻钫急确直鸫尤?.8%和2.2%跃升至6.8%和5.1%,成为全国“熟客”购买力增长最快的省份。

本报告负责人:陈晨星、耿雁冰,报告撰写组成员:宋兴国、邓居轩、胡文奇、范蕾、文静。

责任编辑: 寒冬威胁未去